Google Adwords for Dummies
Google Adwords è il programma pubblicitario di Google, permette di pubblicizzare la propria attività sul motore di ricerca di Google e sui siti partner.
Ogni qual volta si effettua una ricerca con Google i primi risultati in alto, e alcuni risultati sulla sinistra dello schermo, sono annunci pubblicitari a pagamento di inserzionisti del programma Adwords.
I risultati effettivi della ricerca, che prendono il nome di risultati organici, vengono visulizzati nella parte centrale della pagina di ricerca.
Se si vuole apparire tra i risultati sponsorizzati da Google bisogna iscriversi al programma Adwords ed impostare una campagna pubblicitaria.
La gestione delle campagne pubblicitarie rientra nella branca del web marketing denominata SEM Search Engine Marketing.
Uno dei grandi vantaggi di Google Adwords rispetto alle tradizionali forme pubblicitarie è il suo basso investimento iniziale che rende Adwords adatto a tutte le aziende, dalla multinazione fino al negozio di paese.
Il principio di funzionamento di Adwords è semplice, dopo aver creato un annuncio gli assegno un elenco di parole chiave o keywords, ogni qualvolta un utente effettua una ricerca con le parole chiavi assegnate all'annuncio questo viene visualizzato.
Gli annunci possono essre di testo, immagini o anche video.
Google Adwords permette di scegliere se visualizzare gli annunci solo nei risultati di ricerca di Gogole o anche nei siti partner, definiti Rete Display, che comprende oltre ai siti di proprietà di Google come Youtube anche moltissimi altri siti che permettonola visualizzazione degli annunci pubblicitari di Google.
Oltre a questo tipo di suddivisione è possibile anche scegliere l'area geografica dove visualizzare gli annunci, ad esempio solo in una città, questa particolarità rende Adwords adatto anche alle piccole attività commerciali i cui clienti risiedono in una ristretta area geografica.
Quanto costa fare pubblicità con Adwords
Con Adwords si possono avere annunci basati sulle impressioni (CPM Costo per Mille) o per click (CPC Costo Per Click), nel primo caso si ha un corrispettivo da pagare ogni mille impressioni, indipendentemente che l'utente effettui un click sull'annuncio e si applica solo nella rete display, nel secondo caso si paga solo quando si riceve un click sul proprio annuncio, ogni click rimanda ovviamente ad una pagina del sito web dell'inserzionista.
Non sono fissati di limiti minimi di budget per la campagna pubblicitaria, volendo è possibile investire anche solo 1€, ovviamente più denaro si investe più click si ricevono più persone visitano la nostra pagina web.
Quando si imposta una campagna si può definirne la durata, un mese ad esempio, ed il budget giornaliero, 1 € al giorno ad esempio, in questo modo in un mese si spenderanno 30€ per pubblicizzarsi con Google.
Il costo di ogni click dipende da molti parametri, è possibile impostare un costo massimo per il quale si è disposti a pagare, in generale più in alto si posiziona l'annuncio più costa.
In pratica il costo del CPC di una parola chiave dipende da quanti altri inserzionisti desiderano occupare quella specifica Keyword e da quanto sono disposti a pagare.
Il posizionamento del proprio annuncio, prima o dopo quello degli altri, (ranking dell'annuncio) dipende da quanto si è disposti a pagare per apparire nelle prime posizioni, chi più paga più è probabile compaia in alto e dal punteggio di qualità dell'annuncio, ossia dalla pertinenza dell'annuncio e della pagina di destinazione con le ricerche effettuate dall'utente.
Il costo di un click come appena visto è variabile, a seconda del tipo di keyword scelta e del punteggio di qualità dell'annuncio può variare da pochi centesimi a qualche euro.